核心观点

  近年来，文化产业已经成为经济增长的新动力、新引擎，也是城市提升软实力的硬支撑。2024年8月20日，被誉为“首部国产3A大作”的《黑神话：悟空》全球同步上线，首日销量突破450万套，成为国际游戏平台上的热点话题，并引发市场的连锁反应和巨大的社会反响。通过剖析《黑神话：悟空》的成功要素，上海要开展系统性布局，推动游戏、电竞等新兴文化业态成为提升城市形象和消费能级的利器。

  研究发现：从爆款游戏到文化现象，《黑神话：悟空》在游戏界引发“地震”的同时更在文化界“出圈”，在众多产业链引发“连锁反应”。“泼天的流量”带火传统旅游景区，《黑神话：悟空》带火了一批“直系亲属”，走出了以游戏IP带动传统旅游景区出圈的新路，彰显了古建筑、壁画等传统中华文化魅力，提升了城市影响力。“跨圈层效应”触发游戏商业价值，《黑神话：悟空》出道后迅速成为流量富矿，溢出效应显著，从游戏产业链到衣食住行等周边产业，“远亲近邻”集体沾光。“开放式创新”照亮文化出海西行路，经典的西游IP与极具中国审美的视觉场景完美融合，在全球范围掀起“西游狂潮”，彭博社报道中国游戏产业正迎来一个转折点。《黑神话：悟空》的成功要素可以归纳为各司其职且稳定的专业开发团队、多方民间资本入股解决资金难题、政策和人文环境提供外部支持、对经典IP《西游记》的再叙事以及全生命周期的事件营销策略，“五箭齐发”将“中国故事”成功转化为“世界神话”。一是开发团队“术业有专攻”，《黑神话：悟空》由国内独立游戏开发团队游戏科学制作，初创团队成员“高配置”，开发团队不仅仅是技术和创意的结晶，更是多元文化和全球视野的完美融合。二是多方入局“拧成一股绳”，游戏科学成立之初就以开发大型游戏为目标，先后通过制作两款市场接受度较高、开发成本较低、回本盈利较快的手游在资金上“活下来”、在市场上“亮个相”。游戏科学始终保持独立运营，具有完全的自主性，外部股东主要提供资金支持和技术支持。三是政府支持“四两拨千斤”，2018年12月游戏科学将单机游戏业务搬至杭州西湖区的艺创小镇，市、区、园区三方合力，“真金白银+产业扶持+世外桃源”，让制作团队“静下心磨剑”。四是IP巨制“厚积而薄发”，冒险题材的西游IP自带“打怪升级”的游戏属性，不仅国人熟知，在世界范围内也拥有一定的知名度和玩家基础，《黑神话：悟空》面向全球玩家讲述了一个充满中国元素的好故事，呈上了一部制作精良的电影级游戏。五是营销推介“海陆空火力全开”， 《黑神话：悟空》之所以能够成为一个互联网标志性事件，除了实力过关，通过造节预热营造“仪式感”、游戏临上线前挑选优质品牌跨界营销、游戏上线后注重平台投放等方式的全方位的营销策略也功不可没。

  建议：一是打磨精品爆款，积极参与国际竞争，一方面加快3A游戏在上海的系统性布局，摸清现有在研的3A产品、制作能力和潜力，开展企业和项目孵化，出台更具针对性的出海政策；另一方面充分发挥上海在手游市场的优势，着力推出如《原神》这类经济效益显著、屡获行业国际奖项的现象级手游作品。二是打造文化IP，实施文化再发现，培育打造一批具有上海调性的传统文化IP和当代文化IP，将红色文化、海派文化、江南文化的内蕴具象化呈现为有形的文化产品，或以游戏等喜闻乐见的线上娱乐作为载体，并结合商业途径获得更大的经济效益和传播效应。三是深化跨界融合，发力新质生产力赛道，要深化文化与科技融合，以游戏为切入点加快虚实融合、线上线下融合，并鼓励民营资本投资市场潜力大、科技含量高、中华文化元素汇聚的文化项目。四是注重事件营销，提升城市影响力，要积极打造城市流量新“入口”，策划更多《繁花》《爱情神话》等城市文化热点事件，保持城市热度、吸引全球目光，让现象级爆款通过系统性安排实现收益的“长尾效应”。

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