核心观点

  “他经济”与“她经济”相对应，又称男性经济。近年来，随着男性消费市场逐步崛起，“他经济”一词热度攀升，国产首款大型3A游戏《黑神话：悟空》成为现象级爆款，“吸金”能力惊人，或将成为“他经济”出圈的标志性事件。分析“他经济”特点及崛起原因，在了解其底层逻辑的基础上，推动相关业态发展壮大，有助于进一步挖潜消费，打造经济新增长点。

  “他经济”崛起早在2017年已露端倪，近年来更是保持良好增长势头。数据显示，2023年男性各类商品线上消费占比均高于女性，尤其偏好高价值商品消费，如据QuestMobile 2024年4月数据，男性用户在千元以上消费能力用户中占比已接近69%，在中高消费意愿用户中占比则超过七成。男性消费能力持续增长不仅表现在汽车、科技数码等品类上，还驱动护肤美妆、户外运动、游戏电竞、付费视频等品类市场规模扩大，越来越多男性尤其是年轻及中高收入男性愿意为高品质、个性化商品买单，男性消费意愿不断提升，消费边界不断扩展。

  “他经济”的崛起是多种因素综合作用的结果，一是经济快速增长，收入水平不断提升；二是人口结构变化，“单身潮”来袭；三是数字经济时代来临，性别收入差距拉大；四是消费观念转变，悦己娱乐需求上升；五是科技全方位赋能，消费方式加速转变。

  上海应把握“他经济”崛起契机，聚焦男性消费特点，从营造消费场景、丰富消费供给、创新宣传营销等维度不断优化消费环境，全方位挖潜男性消费，积极培育消费新增长点。一是要精准把握消费需求，积极营造消费场景；二是要聚焦重点文创产业，持续丰富消费供给；三是要创新营销方式，不断优化消费体验。

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