核心观点

  近年来，“二次元”文化逐渐进入公众视野，正在成为推动城市新型文化消费的重要力量。上海以海纳百川的城市基因汇聚各类二次元业态，被誉为全国二次元氛围最浓厚的城市，并辐射出更广泛的“泛二次元”潮流消费、时尚消费。当下提振消费作为“头等大事”，上海需要更好把握二次元消费流量，进而激活消费潜能、促进经济发展。

  研究发现：二次元产业主要包括二次元内容产业（游戏、动画和漫画）和周边衍生产业。基于二次元消费热度形成四个判断:一是线下消费出现新动向，传统中小型综合商业体或向主题型特色型转型，百联ZX创趣场、静安大悦城等一批区位优势突出、定位准确的商场走出了体验经济的发展新路，主题型、特色型的商业综合体已然显现出其鲜活的生命力。二是青年就业形成新潮流，爱好渐成主业新职业新岗位自发衍生，二次元上游的内容创作、中游的衍生品开发、下游的活动策划等创造出大量就业岗位。三是消费主力展现新画像，情绪价值和社群属性成为年轻人消费附加项，“自我”“悦己”成为解释年轻消费者的关键词，他们愿意“为快乐买单”甚至“花高价买单”。四是城市引流铸造新势力，丰富多元的文化生态形成城市的虹吸现象，上海多年来持续引领二次元风潮，已发展成为国内二次元产业发展高地、二次元爱好者“朝圣地”，各类主题展会活动能快速引流并带来高转化率。

  对策建议：一是拓流量渠道，扩大城市消费长尾效应。推动线下商业综合体向主题化、特色化转型，引导中小型商业综合体精准定位特定群体或某一兴趣爱好催生的圈层，如亲子家庭、户外爱好者、银发族等，在深入分析趋势及群体消费偏好的基础上推动业态更新，形成集聚化、差异化的消费场景。放大重大节展活动的流量效应，持续办好Bilibili World（BW）、中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大顶级展会。加快在人民广场、徐家汇、五角场建设各有特色的“泛次元”街区。二是与青春同频，打造年轻人为重点的新消费市场。推动“谷子经济”健康发展，支持企业开发更优质的IP版权作品，由此转化成更多品类的衍生产品，更好地通过文旅商体展联动“谷子经济”扩大产业链和价值链，品牌和商家除售卖商品外，还要为年轻人提供线上或线下创造情感共鸣点的社交互动场域，从而在情感与社交驱动的消费浪潮中占据主动。跨界培育更多元的年轻人消费业态，二次元消费人群从单一的小众圈层正逐渐扩展到涵盖不同年龄，要推动与旅游等传统行业和直播平台等新兴平台跨界合作，如打造二次元IP主题园区、快闪旅游项目、表演等限时活动。三是从源头发力，植厚原创内容厚度。既要鼓励本土原创内容创作。发掘小红书、哔哩哔哩、微博等平台上集聚的有潜力的二次元创作者，吸引更多的年轻人投身二次元创作领域，激发本土创作活力，更要加强对传统文化元素的挖掘融合，支持创作者在动漫、游戏作品中融入更多上海地标建筑、沪语、弄堂生活场景等海派文化元素，更好地激发年轻一代的文化自信。四是重环境营造，优化“泛次元”发展生态。注重人才和市场主体引进与培养，支持有国际市场拓展需求的企业，从国内外引进具有国际视野和经验的二次元创作、市场运营等人才，提升企业的整体竞争力。此外，对新事物采取包容审慎的监管方式，相关部门要预判并应对二次元文化等新消费业态对文化治理提出的挑战，实施宽容审慎的监管方式，加强对二次元重大展会和重大活动的审批监管和风险评估，以及强化对线下谷子实体店的监管，规范二次元产品在二手交易中存在的投机等行为。

研究领域