一、课题研究目的和意义

近年来，“二次元” 文化逐渐进入公众视野，特别是以“谷子经济” 为代表的消费新业态呈蓬勃发展之势，正在成为推动城市新型文化消费的重要力量。上海以海纳百川的城市基因汇聚各类二次元业态，被誉为全国二次元氛围最浓厚的城市，并辐射出更广泛的“泛二次元” 潮流消费、时尚消费，吸引了一批忠实客群来沪“打卡”。本研究围绕二次元文化业态开展专题研究，解析二次元消费热点现象折射出的消费、就业等趋势，对上海更好把握二次元消费流量，进而激活消费潜能、促进经济发展提出针对性对策建议。

二、研究的主要内容

提出四个判断

1、线下消费新动向：传统中小型综合商业体或向主题型特色型转型

在传统综合商业体积极应对线上线下融合的新消费时代的背景下，一批区位优势突出、定位准确的商场充分把握二次元粉丝圈层的特点和谷子经济热潮，走出了体验经济的发展新路，主题型、特色型的商业综合体已然显现出其鲜活的生命力。但“谷子经济”热潮能走多远，能否成为商业地产和零售业危机的解药还值得探讨。

2、青年就业新潮流：爱好渐成主业新职业新岗位自发衍生

二次元消费热潮极大促进了二次元产业的繁荣发展，新业态、新模式不断涌现，新资本持续进入，新企业接续诞生，带来了就业市场的新增量，并自发衍生出新职业新岗位，为年轻人创造了理想与面包兼顾的多元就业机会。

3、消费主力新画像：情绪价值和社交属性成为年轻人消费附加项

二次元消费市场具有显著的年轻化标签，艾媒咨询数据显示2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，更有数据显示Z世代群体中泛二次元用户高达95%。Z世代的消费喜好既与他们所处的物质生活和“互联网原住民”身份相关，又与其本身追求兴趣、彰显个性的代际需求有关。一方面，“自我”“悦己”成为解释年轻消费者的关键词，他们愿意“为快乐买单”甚至“花高价买单”，只要消费品能够为自己提供情绪价值，当代年轻人不介意花费时间耐心等待，更不介意拿出真金白银抢购。另一方面，二次元消费具有显著的社交属性，在追求自我认同感之外寻找集体归属感，单一的商品消费逐渐演变为生活方式的一部分。

4、城市引流新势力：丰富多元的文化生态形成城市的虹吸现象

重大节展赛事活动是城市提升影响力和引流的重要抓手，上海是国内最具二次元基因的城市，多年来持续引领二次元风潮，已发展成为国内二次元产业发展高地、二次元爱好者“朝圣地”，各类主题展会活动能快速引流并带来高转化率。

三、研究的主要创新

1、本研究聚焦年轻人的消费趋势，以及上海独具的二次元基因，对谷子经济做了比较深入研究，基于二次元覆盖的行业多，调研了泡泡玛特等潮玩头部企业以及百联ZX创趣场、百联ZX造趣场等商业载体，获取鲜活的第一手资料。

2、在研究基础上，提出有针对性的对策建议。比如提出从源头发力，植厚原创内容厚度。一方面，鼓励本土原创内容创作。发掘小红书、哔哩哔哩、微博等平台上集聚的有潜力的二次元创作者，对于构思新颖的漫画、动画和游戏创作项目，在现有市级文创产业资金的动漫资金板块中给予启动资金支持，以帮助他们将创意转化为实际作品，吸引更多的年轻人投身二次元创作领域，激发本土创作活力。另一方面，加强对传统文化元素的挖掘融合。针对近年来二次元群体表达出日益强烈的对戏腔、汉服等传统文化的认同感，支持创作者在动漫、游戏作品中融入更多上海地标建筑、沪语、弄堂生活场景等海派文化元素，更好地激发年轻一代的文化自信。