核心观点

药品广告是医药经济发展的助推器，有助于满足消费者自我药疗需求、推动自我保健模式转变，推动实现医药企业对其产品全生命周期管理的市场目标，同时具有缓解企业、医师和患者之间的药品信息不对称现象的市场效应。《“十四五”广告产业发展规划》提出“鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级”“鼓励广告业态和模式创新”。网络新媒介具有聚焦流量、精准投放的优势，在有效市场监管规则下更能激活市场活力。因而，探索创新药品广告新应用场景相适应的市场监管规则，有助于顺应数字经济发展，为药品广告市场监管提供决策参考。基于告新应用场景，药品广告市场监管建议：一是建立药品广告新应用场景监管协调机制；二是将药品广告新应用场景监管纳入药物警戒；三是加强药品广告新应用场景下的消费行为研究；四是厘清药品广告新应用场景遵循的要件规则。